Маркировка детских товаров на маркетплейсах: что изменится с 1 августа 2026 года

Тема маркировки детских товаров снова на слуху: отраслевые объединения и общественники добиваются от государства более строгого надзора за тем, как продукцию для детей продают через интернет. Толчком послужили два обращения, поданные 10 июля 2026 года, и свежее требование к площадкам, вступающее в силу с 1 августа. Разберём по порядку: что произошло, кого затрагивает и какие шаги стоит предпринять продавцу, чтобы не столкнуться с блокировками и претензиями.

Если коротко — детский сегмент всё активнее уходит в онлайн, а вместе с ним растёт вероятность того, что покупателю достанется небезопасный товар. Контроль за карточками ужесточают, но слабым звеном остаётся достоверность сведений о маркировке и классификации: вносят их сами продавцы.

Кто и с чем обратился к властям

В один и тот же день, 10 июля 2026 года, в федеральные ведомства поступили обращения сразу от двух организаций. Претензии по сути схожи: небезопасные товары для детей свободно попадают в каталоги маркетплейсов.

• Общественная потребительская инициатива (ОПИ) обратилась к детскому омбудсмену Марии Львовой-Беловой с просьбой ограничить доступ к площадке Poizon. По версии организации, там продают продукцию, которая не отвечает российским нормам, — одежду для новорождённых с завышенной долей синтетики и детскую обувь из небезопасного сырья.
• Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) направила председателю правительства Михаилу Мишустину предложение изменить порядок проверки карточек. В ассоциации считают, что продавцы намеренно проставляют неверные классификационные коды, лишь бы обойти часть регуляторных требований.

Получается, дело не только в качестве — вопрос ещё и в том, насколько правдиво заполнена карточка. Достаточно записать товар «не в ту категорию», и на него перестают распространяться и положенные нормы безопасности, и корректная маркировка.

Кого касается и почему это важно

Нововведения затрагивают всех, кто производит и продаёт детскую продукцию через сеть: производителей, импортёров, оптовое звено и селлеров на площадках. Причина проста — интернет стал основным каналом сбыта в этом сегменте.

Масштаб хорошо читается по цифрам: одежду, обувь и сопутствующие товары для детей всё чаще берут именно на маркетплейсах. И чем плотнее поток заказов, тем острее встаёт вопрос контроля и тем дороже обходится ошибка в данных о товаре.

Что меняется с 1 августа: проверка маркировки детских товаров

С 1 августа 2026 года маркетплейсы обязаны проверять сведения о товарах, которые публикуют продавцы: в их числе — данные о нанесённых кодах и наличие продукции в профильных реестрах. Иначе говоря, карточка с недостоверной информацией рискует не пройти верификацию.

Но у нового порядка есть слабое место. Первичную классификацию по-прежнему заносит сам продавец, так что итог проверки во многом упирается в его добросовестность. Пока карточка опирается на данные поставщика, полностью исключить подтасовку не получится.

Для бизнеса вывод очевиден: точная маркировка детских товаров и честное заполнение карточки перестают быть формальностью и превращаются в пропуск на витрину.

Чем рискует продавец при искажении данных

Подмена классификационного кода выглядит удобной уловкой, но на деле тянет за собой череду проблем. Стоит надзору усилиться — и под пристальную проверку прежде всего попадают именно такие карточки.

• снятие позиции с продажи и блокировка на площадке;
• претензии из-за несоответствия товара нормам безопасности;
• репутационные потери и вал возвратов, когда покупатели жалуются на небезопасную детскую вещь;
• повышенное внимание контролирующих органов к такому продавцу в дальнейшем.

Добросовестный учёт в итоге дешевле: правильно относить продукцию к категориям, наносить коды и держать сведения о маркировке в актуальном виде.

Что делать продавцам детских товаров

К ужесточённым проверкам логичнее подготовиться заранее, а не после первых блокировок. Ниже — практический порядок действий.

1. Проверьте, что каждая позиция отнесена к правильной категории и коду — без «выгодной» переклассификации.
2. Убедитесь, что товары, подлежащие обязательной маркировке, действительно промаркированы и введены в оборот, а коды Data Matrix читаются сканером.
3. Сверьте содержимое карточек на площадке с реальными характеристиками и документами на продукцию.
4. Проверьте, что товар числится в нужных реестрах, а данные о нём не устарели.
5. Наладьте обмен документами с поставщиками через ЭДО — тогда информация о нанесённых кодах пойдёт без ручных ошибок.

Позиция маркетплейсов

Сами торговые площадки выступают против дополнительного закручивания гаек. В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) отмечают, что детская продукция и без того под усиленным наблюдением, а зоны ответственности продавца и площадки разделены вполне чётко.

В Wildberries и Ozon заявляют, что следуют действующим регламентам и регулярно мониторят выставленные товары. Тем не менее обращения ОПИ и АИДТ показывают встречный запрос: отрасль ждёт более строгой проверки данных, в том числе по маркировке продукции для детей.

Частые вопросы

Что меняется с 1 августа 2026 года для маркетплейсов?

С этой даты площадки обязаны проверять сведения о товарах от продавцов — включая данные о маркировке и о наличии продукции в реестрах.

Почему контроль называют недостаточным?

Из-за того, что первичную классификацию вносит сам продавец. Стоит ему исказить коды — и проверка со стороны площадки не всегда выявит нарушение.

Что предложили ОПИ и АИДТ?

ОПИ добивается ограничения доступа к площадке Poizon из-за небезопасных товаров для детей. АИДТ обратилась к главе правительства с идеей перестроить порядок проверки карточек, чтобы подменой кодов нельзя было снижать регуляторную нагрузку.

Кого касаются возможные изменения?

Производителей, импортёров и продавцов детской продукции, работающих онлайн, а также сами маркетплейсы, отвечающие за проверку карточек.

Вывод

Государство вместе с отраслевыми объединениями постепенно ужесточает надзор за онлайн-торговлей: с 1 августа маркетплейсы сверяют данные о товарах, а достоверность маркировки и классификации становится пропуском на витрину. Добросовестному бизнесу это скорее выгодно — рынок понемногу очищается от тех, кто прячет небезопасную продукцию за неверными кодами.

Чтобы карточки без сбоев проходили верификацию, стоит держать в порядке коды Data Matrix, ввод товара в оборот и документооборот. Снять с себя эту рутину помогает сервис Контур.Маркировка: через него удобно заказывать и наносить коды, вводить продукцию в оборот и вести ЭДО, снижая риск ошибок в сведениях о товаре. При аккуратно выстроенном учёте более строгие правила перестают пугать и превращаются в конкурентное преимущество.