Маркировка для маркетплейсов с 1 октября 2026 года: закон 289-ФЗ и блокировка карточек

Маркировка для маркетплейсов с 1 октября 2026 года перестала быть добровольной рекомендацией — в силу вступил закон о платформенной экономике, и крупные площадки обязаны сверять товар с государственной системой «Честный знак» ещё до того, как карточка появится в каталоге. Для производителей, оптовиков и селлеров на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и других маркетплейсах это значит одно: забытый код Data Matrix или неактуальный статус в системе маркировки теперь может стоить не штрафа, а самой карточки — её попросту не пропустят в продажу или снимут с витрины.

Какой закон обязал площадки проверять маркировку товаров

Речь о федеральном законе № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — его приняли ещё 31 июля 2025 года, но большинство норм, включая обязательную проверку товарных карточек, заработали именно с 1 октября 2026 года. Закон распространяется на площадки из реестра Минэкономразвития России — в их числе Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda, Avito и другие крупные маркетплейсы.

Раньше ответственность за подлинность карточки фактически лежала только на продавце: маркетплейс мог удалить товар постфактум, если на него жаловались покупатели или приходил запрос от контролирующих органов. Теперь проверка встроена в саму публикацию — маркировка для маркетплейсов становится обязательным фильтром, через который проходит каждая новая карточка.

Как теперь проверяют карточки: сроки по закону

Механика проверки завязана на данные системы «Честный знак» и других государственных реестров — для лекарств, медицинских изделий, БАД и пестицидов площадка дополнительно сверяет информацию с профильными базами. Сроки проверки закреплены прямо в новых правилах:

То есть у новой карточки практически нет права на ошибку: если коды маркировки не совпадают с данными «Честного знака» или товар вовсе не введён в оборот, площадка заметит это уже на следующий день.

Переходный период: 90 дней на старые карточки

Для товаров, которые уже были выставлены на продажу до 1 октября 2026 года, предусмотрели переходный период — 90 дней. За это время продавцу нужно убедиться, что данные карточки совпадают со статусом кодов в системе маркировки, и исправить расхождения. Привести ассортимент в порядок нужно до начала 2027 года — после этого срока карточки с нарушениями начнут блокировать на общих основаниях, то есть без дополнительной отсрочки.

На практике 90 дней — не так много, особенно если у продавца сотни позиций в разных товарных группах с разными правилами маркировки. Чем раньше провести сверку, тем меньше риск потерять карточки именно в разгар сезона продаж.

Кто отвечает за маркировку: продавец или маркетплейс

Закон 289-ФЗ наделил площадки новой обязанностью — сверять карточку с данными маркировки и снимать её с продажи при расхождении. Но это не значит, что ответственность за саму маркировку перешла с продавца на маркетплейс. Разделение ролей остаётся прежним:

• Продавец, производитель или импортёр отвечает за то, чтобы товар был промаркирован: коды заказаны и оплачены, нанесены на упаковку, а ввод в оборот подтверждён в системе «Честный знак» — это обязанность по законодательству о маркировке независимо от того, где товар продаётся.
• Маркетплейс отвечает за проверку: сверяет данные карточки с государственной системой, снимает с публикации несоответствующие позиции и сообщает продавцу причину блокировки.

Если площадка пропустила карточку с нарушением или ошибочно заблокировала корректный товар, вопрос по существу маркировки — поданы ли коды, введён ли товар в оборот — всё равно адресуется продавцу: именно он отвечает за оборот немаркированной продукции по статье 15.12 КоАП РФ. Проверка маркетплейса — дополнительный фильтр, а не замена ответственности продавца.

Какие товары в зоне риска

Строже всего новые правила затронут категории, которые и так подлежат обязательной маркировке или государственной регистрации. В список вошли:

• молочная продукция и питьевая вода;
• пиво;
• обувь, одежда и текстиль;
• лекарства, медицинские изделия и БАД;
• парфюмерия;
• шины;
• радиоэлектроника;
• отдельные кондитерские изделия, кофе и икра;
• ювелирные изделия.

Для лекарств, медизделий, БАД и пестицидов проверка идёт в два слоя: помимо кодов «Честного знака» площадка сверяет товар с профильными государственными реестрами — отсюда и более жёсткий контроль именно в этих категориях.

Сроки обязательной маркировки по товарным группам

Для части категорий из списка выше маркировка действует далеко не первый год — её вводили поэтапно начиная с 2019 года, и к 1 октября 2026 года это уже устоявшаяся практика, а не новация. Ориентировочный календарь по основным товарным группам:

Если категория селлера промаркирована уже давно, это не повод расслабляться: именно старые карточки, заведённые ещё до нынешних правил, чаще всего содержат неактуальные коды или забытые позиции — ровно то, что теперь в первую очередь проверяет маркетплейс.

Требования к коду Data Matrix и этикетке

Код маркировки — это двумерный штрихкод стандарта Data Matrix (формат ECC200), в который зашиты GTIN товара и уникальный серийный номер. Вместе они образуют код, который невозможно повторить на другой единице товара. К самому коду и этикетке предъявляется несколько практических требований:

• Размер — сторона кода обычно находится в диапазоне от 10–15 до 30 мм в зависимости от товарной группы и площади упаковки: чем меньше поверхность для печати, тем выше требования к разрешению принтера. Точные размеры и допуски для конкретной категории закреплены в методических рекомендациях «Честного знака» — их стоит сверить до печати тиража этикеток.
• Качество печати — оценивается по ГОСТ Р ИСО/МЭК 15415; сканер на приёмке склада или маркетплейса должен уверенно считывать код с первого раза, иначе товар либо уходит в брак при приёмке, либо карточка не проходит автоматическую сверку.
• Материал этикетки — должен выдерживать транспортировку и хранение: не выцветать, не стираться, не отклеиваться при колебаниях температуры и влажности.
• Место нанесения — код размещают на индивидуальной потребительской упаковке так, чтобы его можно было отсканировать без вскрытия упаковки и без риска повредить при обычном обращении с товаром.
• Код агрегации (SSCC) — для транспортной упаковки используется отдельный код, который объединяет несколько потребительских кодов в один короб или паллету. Это ускоряет приёмку на складах маркетплейсов: сканируется один агрегат вместо десятков отдельных единиц.

Что делать продавцу уже сейчас

Руководитель центра «Мой бизнес» Новосибирской области Михаил Космынин советует селлерам не откладывать проверку ассортимента на последние недели переходного периода. Из его рекомендаций и требований самого закона складывается понятный порядок действий для тех, кто обеспечивает маркировка для маркетплейсов в своём ассортименте:

1. Сверить весь каталог со статусами кодов в «Честном знаке» — особенно позиции, размещённые давно и без изменений.
2. Проверить, что товар реально введён в оборот, а не просто имеет заказанные, но не подтверждённые коды.
3. Для регулируемых категорий — лекарств, медизделий, БАД — убедиться, что документы и регистрационные данные актуальны в профильных реестрах.
4. Обновить карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, не дожидаясь конца 90-дневного периода.
5. Настроить регулярный контроль — маркетплейс будет проверять действующие карточки не реже раза в неделю, и расхождение проще поймать самому, чем ждать блокировки.

Как подготовить карточку к проверке на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете

Техническая сторона передачи кодов отличается у площадок деталями интерфейса, но общий алгоритм действий одинаков для всех:

1. Зарегистрировать товар в системе «Честный знак», получить GTIN и заказать коды Data Matrix под нужный тираж.
2. Нанести коды на упаковку и подтвердить ввод товара в оборот — документом от производителя или данными о ввозе, если товар импортный.
3. Привязать личный кабинет продавца на маркетплейсе к своей учётной записи в системе маркировки или к оператору ЭДО, через которого идёт обмен документами, — тогда площадка сможет автоматически сверять статус кодов.
4. При оформлении поставки указать коды маркировки в сопроводительных документах: на складе маркетплейса их сканируют при приёмке (схема FBO), либо продавец сканирует их сам при сборке заказа (FBS/DBS).
5. Следить, чтобы характеристики карточки — название, объём, комплектация — точно совпадали с данными, зарегистрированными в «Честном знаке»: расхождение в этих деталях формально выглядит как другой товар и является частой причиной блокировки.

Разница между площадками в основном сводится к тому, где физически сверяются коды. Wildberries и Ozon встраивают проверку в приёмку на свой склад при поставке по схеме FBO либо в процесс сборки заказа продавцом при FBS — интеграция с оператором ЭДО настраивается в личном кабинете продавца. Яндекс Маркет работает по похожей логике для моделей FBY и FBS: коды проверяются либо при приёмке на фулфилмент-центр, либо при самостоятельной отгрузке. Интерфейсы личных кабинетов периодически меняются, поэтому перед поставкой в новую для себя категорию стоит свериться с актуальной инструкцией конкретной площадки.

Типичные ошибки при маркировке и как правильно вывести товар из оборота

Большинство блокировок карточек — не попытка обойти систему, а технические накладки, которые легко упустить при большом ассортименте:

• Код заказан, но не переведён в статус «в обороте»: не подан документ о вводе в оборот от производителя или не подтверждён факт ввоза при импорте.
• Несовпадение GTIN в карточке маркетплейса и в самом коде маркировки — даже небольшая разница в объёме, цвете или комплектации формально считается другим товаром.
• Повторное использование или подмена кода: на упаковку случайно попала этикетка от другой партии или тиража.
• Агрегация в транспортную упаковку без привязки вложенных кодов — короб или паллета уходят «безымянными», и система не может сопоставить содержимое при приёмке на складе маркетплейса.
• Отсутствие вывода из оборота при возврате, порче, передаче образца или истечении срока годности — товар продолжает формально числиться «в обороте», хотя продать его уже нельзя, и это расхождение всплывает при очередной проверке.

Вывод из оборота в перечисленных случаях — обязательный шаг, а не формальность для галочки. Товар выводят из оборота при продаже конечному покупателю (обычно автоматически — через кассовый чек с кодом маркировки или через ЭДО при продаже юрлицу), при возврате поставщику, порче, недостаче, использовании в качестве образца или по истечении срока годности. Каждый такой случай оформляется отдельным документом — актом списания или корректировкой через личный кабинет «Честного знака» либо оператора ЭДО. Если не сделать это вовремя, товар «зависает» в обороте без возможности продажи и создаёт расхождения, которые потом приходится объяснять при проверке.

Сервисы для автоматизации маркировки

Чем больше ассортимент и чем больше товарных групп у продавца, тем сложнее вручную уследить за статусами кодов, сроками ввода в оборот и соответствием карточек. Для этого используют специализированные сервисы — как правило, это модули для 1С, личные кабинеты операторов ЭДО или отдельные облачные решения, которые через API обмениваются данными с «Честным знаком» и с системами маркетплейсов. Обычно такой сервис закрывает весь цикл: заказ и получение кодов, печать этикеток, подтверждение нанесения и ввода в оборот, агрегацию в транспортную упаковку, работу с остатками и перемаркировку.

Среди таких решений — сервис «Контур.Маркировка», с которым мы работаем как партнёр СКБ Контур. Он охватывает основной цикл работы с кодами: заказ и получение Data Matrix, нанесение и подтверждение ввода в оборот, агрегацию в транспортные упаковки, маркировку остатков и перемаркировку, поэкземплярный и объёмно-сортовой учёт, интеграцию с ЭДО (включая обмен УПД через «Диадок») и с 1С, а также подключение оборудования — 2D-сканеров, ТСД, принтеров этикеток и весов. Для продавцов на маркетплейсах отдельно полезен телеграм-бот, который показывает статус кодов и напоминает о контрольных точках без необходимости постоянно заходить в личный кабинет.

Частые вопросы про маркировку для маркетплейсов

Что за закон вступил в силу с 1 октября 2026 года?

Это федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», принятый 31 июля 2025 года. Среди прочего он обязывает маркетплейсы проверять товарные карточки на соответствие данным маркировки, прежде чем товар появится в продаже.

Какие маркетплейсы обязаны проверять маркировку?

Требование касается площадок из реестра Минэкономразвития России — в их числе Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda, Avito и другие крупные маркетплейсы.

Что будет, если в карточке не совпадают данные с «Честным знаком»?

Новую карточку с такими расхождениями не пропустят в продажу — проверка проходит в течение суток после создания. Уже опубликованный товар с нарушением снимут с продажи в течение 24 часов после того, как площадка обнаружит проблему.

Сколько времени есть на то, чтобы привести в порядок старые карточки?

Для карточек, опубликованных до 1 октября 2026 года, действует переходный период — 90 дней. Успеть привести данные в соответствие нужно до начала 2027 года, иначе карточку заблокируют.

Какие товары проверяют строже всего?

Особое внимание — у молочной продукции, воды, пива, обуви и одежды, лекарств, медизделий, БАД, парфюмерии, шин, радиоэлектроники, отдельных кондитерских изделий, кофе, икры и ювелирных изделий. Для товаров, требующих госрегистрации, дополнительно сверяют данные с профильными реестрами.

Кто отвечает, если карточка с нарушением маркировки всё же появится на маркетплейсе — продавец или площадка?

За сам факт маркировки — заказ кодов, нанесение, ввод в оборот — отвечает продавец, производитель или импортёр. Проверка карточки маркетплейсом по закону 289-ФЗ — дополнительный фильтр, а не замена этой ответственности: административная ответственность за оборот немаркированного товара по статье 15.12 КоАП РФ остаётся на продавце.

Какой размер должен быть у кода Data Matrix на этикетке?

Единого размера для всех товаров нет: сторона кода обычно от 10–15 до 30 мм в зависимости от товарной группы и площади упаковки. Точные параметры для конкретной категории указаны в методических рекомендациях «Честного знака» — их нужно сверить до печати тиража этикеток.

Чем отличается подготовка карточки для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета?

Общий алгоритм один: заказать коды, ввести товар в оборот, привязать личный кабинет к оператору ЭДО и указать коды при поставке. Разница — в том, где физически сверяются коды: при приёмке на склад маркетплейса (FBO/FBY) или при сборке заказа силами продавца (FBS/DBS). Интерфейсы личных кабинетов периодически меняются, поэтому перед поставкой в новую категорию стоит свериться с актуальной инструкцией площадки.

Что делать, если товар продан или испорчен, а код маркировки остался «в обороте»?

Нужно вывести товар из оборота отдельным действием: при рознице это обычно происходит автоматически через кассовый чек с кодом, при продаже юрлицу — через ЭДО, а при порче, недостаче, возврате поставщику или истечении срока годности — актом списания или корректировкой в личном кабинете «Честного знака» либо оператора ЭДО. Без этого шага товар формально продолжает числиться в обороте и создаёт расхождения при следующей проверке.

Итог

Маркировка для маркетплейсов из формальности превратилась в условие допуска товара к продаже: закон 289-ФЗ встроил проверку «Честного знака» прямо в момент публикации карточки, а на исправление старых позиций дал только 90 дней. Для бизнеса это дополнительный повод держать статусы кодов, сроки годности и документы по регулируемым категориям в актуальном состоянии постоянно, а не от проверки до проверки.

Снизить риск технической ошибки в этой рутине помогает автоматизация: сервис «Контур.Маркировка» — мы работаем с ним как партнёр СКБ Контур — собирает статусы кодов, сроки годности и данные по вводу товара в оборот в одном месте, чтобы к моменту проверки маркетплейса или запроса от «Честного знака» у продавца уже был готов полный и актуальный комплект данных.