Маркировка для маркетплейсов: ЦРПТ, Wildberries и Ozon будут проверять товары до публикации карточек
ЦРПТ подписал дорожную карту с Wildberries и Ozon: карточки товаров с нарушениями маркировки перестанут публиковать ещё до появления в каталоге.
ЦРПТ, Wildberries и Ozon объявили о соглашении по контролю товаров в «Честном знаке»
Маркировка для маркетплейсов переходит на новый уровень контроля. В сентябре 2026 года ЦРПТ — Центр развития перспективных технологий, оператор системы «Честный знак», — объявил о соглашении с Wildberries и Ozon о проверке товаров и продавцов на соответствие маркировке. Согласно договорённости, проверка товаров и продавцов в рамках обязательной маркировки будет происходить не по факту нарушения, а заранее.
Цель инициативы — не устранять уже допущенные нарушения, а предотвращать их появление на этапе размещения товара. Логику новой схемы описал заместитель гендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов:
По его словам, в компании создают инструменты, способные проверять каждого продавца и каждый товар на соответствие требованиям маркировки и не допускать публикацию карточек с нарушениями.
Проще говоря: если карточка не отвечает установленным требованиям, она изначально не окажется в каталоге площадки — удалять её после жалобы или проверки уже не потребуется.
От блокировок задним числом — к проверке на входе
Раньше подобные нарушения выявляли и блокировали задним числом: карточка сначала появлялась в каталоге, и только потом, при обнаружении несоответствия, её скрывали или удаляли.
Соглашение разворачивает эту последовательность в обратную сторону: проверку соответствия встраивают прямо в модерацию карточки — ещё до того, как товар увидят покупатели.
| Параметр | Было (до сентября 2026) | Станет (по соглашению) |
|---|---|---|
| Момент проверки | После публикации карточки | До публикации карточки |
| Что происходит при нарушении | Карточку блокируют или скрывают постфактум, уже после выхода в каталог | Карточка не появляется в каталоге |
| Кто участвует в проверке | Площадки проверяли карточки после публикации | ЦРПТ совместно с Wildberries и Ozon |
Кого касается маркировка для маркетплейсов и что важно продавцам
Новые требования распространяются на всех продавцов Wildberries и Ozon, которые торгуют товарами из перечня обязательной маркировки «Честный знак». Для этих продавцов проверка кода Data Matrix и статуса товара в системе — уже не второстепенная формальность, а обязательное условие самой публикации карточки.
Что сделать продавцу уже сейчас: короткий чек-лист
Технические детали превентивной проверки ЦРПТ пока раскрыты не в полном объёме, поэтому разумно заблаговременно навести порядок в базовых вещах — именно от них чаще всего зависит блокировка карточки.
- Проверить, что вся номенклатура зарегистрирована в «Честном знаке», а коды заказаны заблаговременно, а не в последний момент перед публикацией.
- Убедиться, что остатки товара введены в оборот, а статус кодов актуален: просроченные или «зависшие» коды почти наверняка станут причиной отказа.
- Сопоставить данные карточки — название, категорию, код ТН ВЭД или ОКПД 2 — со сведениями из государственных реестров, чтобы избежать расхождений при автоматической сверке.
- Заранее подготовить документы о подтверждении соответствия и права на товарный знак, чтобы их можно было предоставить площадке по запросу.
- Наладить регулярную сверку данных между 1С, ЭДО и личным кабинетом «Честного знака», чтобы расхождения не всплывали в последний момент.
Частые вопросы
Что изменится для продавцов Wildberries и Ozon после подписания дорожной карты ЦРПТ?
Теперь соответствие требованиям будут проверять до публикации карточки, а не постфактум. Если товар или продавец им не отвечают, карточка просто не попадёт в каталог.
Какие товары попадают под новую проверку маркировки?
Речь обо всех товарах, включённых в перечень обязательной маркировки «Честный знак».
Что будет, если карточка товара не пройдёт проверку маркировки?
По словам представителя ЦРПТ, карточка с нарушениями попросту не выйдет в публикацию на площадке — товар останется вне каталога, пока проблема не будет устранена.
Как продавцу подготовиться к ужесточению контроля маркировки?
Стоит заблаговременно проверить статус кодов в «Честном знаке», ввести остатки в оборот, сверить данные с госреестрами по кодам ТН ВЭД или ОКПД 2 и убедиться, что документы о соответствии в порядке.
Итог: маркировка для маркетплейсов требует порядка в кодах заранее
Соглашение ЦРПТ, Wildberries и Ozon — очередной шаг к тому, что ошибки в работе с кодами будут обходиться продавцу дороже: вместо разбирательства после блокировки карточка просто не попадёт в каталог. Это сокращает запас времени, который остаётся у селлеров на исправление ошибок.
Чтобы не терять продажи из-за отклонённых карточек, данные о кодах Data Matrix, документах и остатках нужно держать в актуальном состоянии постоянно, а не приводить в порядок в последний момент. Сервис «Контур.Маркировка» автоматизирует заказ и ввод кодов Data Matrix, помогает контролировать статусы товаров и синхронизировать данные с 1С и ЭДО — это снижает риск отказа или блокировки карточки на маркетплейсе из-за расхождений в данных.
