Маркировка для маркетплейсов с 1 октября 2026: проверка карточек через «Честный знак» и госреестры
С 1 октября 2026 года крупные маркетплейсы обязаны проверять каждую карточку товара через 12 государственных реестров — включая «Честный знак». Разбираем, как работает система, каких продавцов затронет и что нужно сделать до дедлайна.
Что меняется с октября 2026 года
С 1 октября 2026 года торговые площадки обязаны верифицировать каждую карточку ещё до появления товара в каталоге — маркировка для маркетплейсов вошла в состав этой процедуры. Правовая основа — Постановление Правительства РФ № 821 от 2 июля 2026 года, принятое во исполнение закона о платформенной экономике (№ 289-ФЗ от 31 июля 2025 года). Согласно документу, крупные онлайн-площадки при публикации карточки обязаны автоматически сверить её с двенадцатью государственными информационными системами, среди которых — реестр Росаккредитации, единый реестр ЕАЭС и «Честный знак».
Требования распространяются на платформы с суточной аудиторией свыше 100 000 пользователей. Для российских площадок введён дополнительный порог: годовая выручка от 50 млн рублей либо более 10 000 продавцов-партнёров. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет отвечают всем этим критериям одновременно.
Как работает двухэтапная проверка карточек
Верификация запускается при создании карточки и при любом внесении изменений в неё. Алгоритм построен на двух последовательных шагах.
Шаг 1: нужна ли специальная проверка?
Первый шаг — определение применимости расширенного контроля. Продавец вносит в карточку 10-значный код ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный код ОКПД 2. На основе этого кода система выясняет, относится ли товар к регулируемым категориям: требует ли он нанесения кодов «Честного знака», обязательной сертификации или лицензии. Если ни одно из условий не соблюдается, карточка выходит в каталог без ожидания.
Шаг 2: верификация через государственные реестры
Товары, попавшие в регулируемые категории, проходят расширенную проверку — она длится до трёх рабочих дней. В этот период данные карточки сопоставляются с государственными базами: наличие актуального сертификата или декларации соответствия, статус регистрации в «Честном знаке», точность наименования и торговой марки относительно документов. Одно расхождение — и карточка к публикации не допускается.
Важная деталь: при редактировании уже опубликованной карточки она немедленно уходит на повторную проверку, а товар пропадает с витрины до её окончания. Помимо этого, все размещённые карточки проходят плановую проверку — не реже одного раза в 10 рабочих дней. Это позволяет выявлять просроченные или отозванные документы автоматически, без участия продавца.
Что именно проверяют — по категориям товаров
Перечень проверяемых параметров зависит от типа продукции. В таблице — основные направления контроля, предусмотренные Постановлением № 821.
| Категория товара | Что проверяется |
|---|---|
| Товары, требующие нанесения кодов «Честного знака» | Регистрация продавца в системе; корректность и актуальность кодов Data Matrix |
| Товары с обязательной сертификацией | Наличие действующего сертификата или декларации в реестре Росаккредитации / ЕАЭС; срок их действия; совпадение наименования товара |
| Лекарственные средства и БАД | Госрегистрация препарата, лицензия продавца, срок действия разрешительных документов |
| Медицинские изделия | Удостоверение о регистрации от Росздравнадзора; подтверждённый статус продавца в «Честном знаке» |
| Пестициды и агрохимикаты | Сведения о государственной регистрации в профильных реестрах |
| Детские товары | Соответствие ТР ТС 007/2011 и 008/2011; свидетельство о госрегистрации (при наличии требования); регистрация в «Честном знаке», если продукция включена в перечень |
| Товары, не подпадающие под обязательные требования | Карточка должна содержать явное указание на то, что обязательная сертификация к данному товару не применяется. Отсутствие отметки расценивается как нарушение |
Ключевые сроки: что и когда наступает
| Дата | Что происходит |
|---|---|
| 1 сентября 2026 | В карточках должны появиться рабочие ссылки на записи о сертификатах и декларациях соответствия в государственных реестрах |
| 1 октября 2026 | Двухэтапная система верификации карточек вступает в действие. Одновременно начинает применяться административная ответственность за нарушения |
| В течение 180 дней с 1 октября 2026 | Переходный период, в течение которого площадки должны провести верификацию всех карточек, опубликованных до 1 октября. Позиции, не прошедшие проверку, отправятся на блокировку |
| 1 марта 2027 | Запуск верификации товарных знаков через государственные реестры — для защиты от контрафакта |
Первый дедлайн — 1 сентября: в каждую карточку сертифицированного товара необходимо добавить действующую ссылку на реестровую запись. Это обязательный подготовительный шаг перед 1 октября, когда двухэтапная система заработает в полном объёме.
Штрафы за нарушения требований к карточкам
С 1 октября 2026 года вступает в действие административная ответственность по статьям 14.43–14.46 КоАП РФ. Штрафные санкции применяются за:
- отсутствие в карточке ссылок на документы, подтверждающие соответствие продукции установленным требованиям;
- несоответствие данных сертификата или декларации фактически предлагаемому товару;
- отсутствие указания на то, что товар не подлежит обязательной сертификации;
- нарушения в работе с кодами «Честного знака»: отсутствие регистрации продавца, недействительные или устаревшие коды Data Matrix;
- ссылки в карточке, ведущие на документы с истёкшим сроком действия;
- незаконное применение чужих товарных знаков в описаниях товаров (с 1 марта 2027 года).
Принципиально важно: под санкции попадают даже обычные опечатки — стоит наименованию в карточке разойтись с формулировкой в документе, как публикация блокируется. Снять блокировку можно только после исправления нарушения.
Чек-лист продавца: что сделать до 1 октября
Чтобы выполнить новые требования к верификации карточек, последовательно закройте каждый пункт — желательно до 1 сентября.
- Проведите аудит ассортимента. Для каждой позиции установите, нужна ли обязательная сертификация, лицензия или нанесение кодов «Честного знака».
- Проверьте разрешительные документы. По каждой позиции должен быть действующий сертификат или декларация соответствия с не истёкшим сроком.
- Сверьте карточки с документами. Наименование, торговая марка и код ТН ВЭД должны совпадать в карточке и сертификате посимвольно — любое расхождение даст основание для отказа в публикации.
- Добавьте ссылки на реестровые записи. С 1 сентября каждая карточка сертифицированного товара должна содержать рабочую ссылку на запись в реестре Росаккредитации или ЕАЭС.
- Укажите коды ТН ВЭД / ОКПД 2. Без кодов товарной номенклатуры первичная верификация карточки не запустится.
- Убедитесь в статусе аккаунта в «Честном знаке». Учётная запись должна быть активна, коды Data Matrix — актуальны для каждой реализуемой позиции.
- Укажите товары, не подпадающие под обязательные требования. Если продукция освобождена от обязательной сертификации, отразите это непосредственно в карточке.
- Настройте контроль сроков документов. Просроченные сертификаты и декларации — самая частая причина блокировок. Заблаговременно запланируйте напоминания о продлении.
Частые вопросы
С какой даты маркетплейсы начнут блокировать карточки?
Блокировки начнутся с 1 октября 2026 года — в эту дату стартует двухэтапная система верификации. Одновременно вводится административная ответственность по статьям 14.43–14.46 КоАП РФ.
Что будет с карточками, опубликованными до 1 октября?
Для них предусмотрен переходный период в 180 дней. За это время площадки обязаны провести проверку через новую систему. Позиции, не прошедшие верификацию, будут сняты с публикации.
На какие площадки распространяются требования Постановления № 821?
На площадки с суточной аудиторией от 100 000 пользователей. Для российских платформ установлен дополнительный критерий: выручка свыше 50 млн рублей в год или не менее 10 000 продавцов-партнёров. Этому описанию соответствуют Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и платформы сопоставимого масштаба.
Нужна ли регистрация в «Честном знаке» для продаж через маркетплейс?
Да, при условии что товар входит в реестр маркируемой продукции. Нанесение кодов — это требование закона, не зависящее от канала продаж. Начиная с 1 октября 2026 года площадка станет отдельно проверять факт регистрации продавца и актуальность кодов Data Matrix. Карточка с устаревшими сведениями проверку не пройдёт.
Что происходит с карточкой после её редактирования?
С 1 октября 2026 года каждое изменение в карточке автоматически инициирует повторную верификацию, а товар снимается с продажи. Проверка занимает до трёх рабочих дней, в течение которых позиция недоступна покупателям.
Итог
С 1 октября 2026 года обязанности продавцов на маркетплейсах существенно расширяются: наличие кодов «Честного знака» теперь проверяется в рамках сквозной автоматической верификации карточек. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие крупные платформы обязаны прогонять каждую карточку через 12 государственных реестров — перед выходом товара в продажу и далее с периодичностью не реже одного раза в 10 рабочих дней. Ошибка в документах, просроченный сертификат или отсутствие аккаунта в «Честном знаке» — и карточка блокируется без предупреждения.
Первый дедлайн — 1 сентября: в карточках сертифицированных товаров должны появиться ссылки на реестровые записи. Если в ассортименте несколько маркируемых товарных групп, удобнее держать все коды Data Matrix и документацию в одной системе. Контур.Маркировка подключена к «Честному знаку» и выводит статус по каждой позиции — нарушение видно сразу, до того как площадка переведёт карточку в блокировку.